我要评论文：史蒂芬妮．梅塔
為遊行抗議而生的領先p冷字體
文／凱薩琳．施瓦布（ Katharine Schwab）
2019年8月
Photo Credit：方言文化平面設計師特瑞．席爾斯（ 掌管一座名叫Vocal Type的字體鑄造Tré Seals）廠，其任務是未來將抗議活動檔案照片上可見的字母形式轉化成字體。他曾經手轉換的變點燃字體包括1968年曼菲斯清潔站罷工活動的經典標語「我也是人」（ I am a man）， 1963年「向華盛頓進軍遊行」（美國史上最大一場人權政治集會，革設公布目的計年在於爭取非裔美國人的民權和經濟權利）的標誌招牌，以及1957年，不防阿根廷首都布宜諾斯艾利斯爭取女性投票抗議活動的最新圖像等。
此外，商標瞬間席爾斯還根據黑人社會學家W．E． B．杜波依斯（W.E.B. Du Bois）手繪的民眾資訊圖表創造出3種不同的字體。這些聞名遐邇的怒火資訊圖表是杜波依斯專為1900年巴黎世博會設計的。內容為奴隸制度解除後，領先p冷美國黑人的未來社經地位進展數據，揭露黑人群體被制度性種族主義壓迫的變點燃現狀。
對席爾斯而言，革設公布這座字體鑄造廠的計年作品不只具有歷史意義，更與政治有關。他曾讀過一篇論文，內容探討設計界中缺乏黑人設計師的現象，因而決定展開這項計畫。席爾斯說道：「我開始思考該如何讓設計業變得更多元，可是我無法增加少數族群的人數比例。此時我突然想到，我喜歡字體排印學，而字體排印又是所有偉大設計的基礎，我何不以少數族群文化史為基底，創造字體？」
迄今，席爾斯的字體可見於雜誌、海報與托特包上，網飛（Netflix）甚至用他設計的Martin字體宣傳紀錄片《妮娜西蒙：女伶的靈魂》（What Happened, MissSimone?），靈感來自1968年的抗議事件。將標語牌轉化成字體並非易事，例如，席爾斯當年在創作「向華盛頓進軍遊行」字體時，就必須決定如何簡化手寫文字，以適應當代數位字體。最後他選定小馬丁．路德．金恩（ Martin Luther King, Jr.）的心腹與遊行領頭人，將字體命名為Bayard。
席爾斯說：「創作Bayard體時，我參考的標語牌正反面都有一個S，但形狀完全不同。為讓字體好讀，我得仔細拿捏自由度，最困難的地方莫過於此。碰到這種情況，我基本上都會找個折衷方案，在字體辨識度與傳達背後的故事之間取得平衡。」
Gap新商標，點燃民眾怒火
文／艾莉莎．沃克（Alissa Walker）
2010年10月
Photo Credit：方言文化Gap遭網民暴走批評，某評論家甚至說在 2010年發布品牌通用新商標，「Gap新商標讓Old Navy看起來就像精品」。《快公司》作者艾莉莎．沃克紀錄了這場爭議事件，而Gap也在報導發布後幾天宣布恢復使用舊商標。 —《快公司》編輯團隊美國服飾公司Gap冷不防公布最新商標，讓全球設計評論家都坐不住了，商標設計糾察隊更是傾巢而出。
新商標上出現兩個元素，這讓設計師百思不解。第一是Gap居然大喇喇地用了Helvetica字體（就連老牌服飾 American Apparel都知道要敬Helvetica而遠之），第二就是那時代感超濃厚的漸變色詭異方塊。
對此，企業品牌顧問公司Brand New設計師阿明．維特（Armin Vit）有話要說：「我最討厭商標使用Helvetica字體，所有東西在Helvetica的加持下都會變得平淡無奇，拿Gap的新商標跟自己旗下的平價品牌Old Navy相比，Old Navy簡直一秒變成精品。」而說到漸層小方塊，維特則表示：「完全不知所云，如果把藍色方塊拿掉，只留下Helvetica字體的Gap，我還比較能接受，但Gap也別高興得太早，這可不是什麼好評價。」
Gap發跡於1969年，最初是舊金山的一間店面，專賣李維斯牛仔褲、唱片與錄音帶。其實Gap的新商標（無方塊版）早在倫敦40周年快閃店活動就已出現過了，其中1969年牛仔褲廣告宣傳活動也都能見到新商標的身影。這樣一切都說得通了：Gap改用Helvetica字體是為了回到1960年代的思維模式，但在大家看不出復古的目的時，便一股腦兒地使用此操作手法，對品牌根本沒有任何幫助。
其實復古風是各品牌近年來常用的手法，但對於早已看慣襯線體藍色方格（原始GAP商標）的消費者來說，這樣的復古其實毫無新意。若不能與1969的老牌子產生實際連結，使用平淡無奇的Helvetica字體只會造成反效果，並讓自己成為American Apparel的同路人，Gap若改用前衛一點的字體，效果也好過現在的設計。至於那個莫名其妙的方塊？Gap的做法就像是要把這個品牌從消費者腦海中抹去一樣，宛如一條漸漸退流行的牛仔褲。
書籍介紹
本文摘錄自《領先未來的變革設計：翻轉人類工作與生活框架，企業狂漲百倍價值的絕世設計》，方言文化出版
作者：史蒂芬妮．梅塔
譯者：朱家鴻
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