【央广时评·文化过大年②】“村晚”直播火出圈 乡土文化赋能乡村振兴
近来,村晚随着龙年春节临近,央广一场场各具特色的时评“村晚”正在多地乡村开场。在湖南湘西苗寨中,文化身穿苗族服饰的年②能乡男女老少齐聚乡村活动广场,吹拉弹唱、直播载歌载舞,火出化赋现场其乐融融;在山西临汾,圈乡当地村民演奏起晋南“非遗”威风锣鼓,土文热火朝天的村振气氛瞬间将年味“拉满”。我国一南一北的村晚两场乡村活动还通过直播平台连线到一起,吸引了全国上千万受众在线观看。央广
广西柳州侗乡“村晚”
原本,“村晚”丰富的文化是乡村生活。现在,年②能乡通过网络直播,“村晚”迅速走出山乡,走进更多人的视野。这不仅让更多人了解到各地乡村的风土人情、民俗文化,还让各地的土特产、好风光广为人知,从而吸引更多游客前来体验,给各地土特产和乡村旅游发展打开新的市场空间。譬如,前几天,百余名江苏游客乘坐新春高铁专列,专门前往浙江丽水体验当地“村晚”魅力。在北京大兴黄村镇,“村晚”大集正式开集,来自全国17个省份的600多种地方特色产品、对口帮扶县名优农产品等一一亮相。
北京大兴全国村晚“兴”市集
这些“村晚”的流量红利和IP价值在线上线下被持续挖掘和释放,既推动着各地优秀传统文化的传承和创新性发展,又进一步拓宽了乡村发展的路子,最终受惠的是各地的老百姓。
日前,2024年中央一号文件明确提出,要坚持农民唱主角,促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展,繁荣发展乡村文化。各地要充分挖掘本地特色文化资源,打造各具特色的精品“村晚”,特别是要充分运用好网络短视频平台、网络直播平台等渠道,做好当地“村晚”等文旅IP的推广,推动乡村文化更好赋能乡村振兴。
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