2020年「聯網電視」廣告收入衝破歷史紀錄，潛力無窮的「CTV」究竟是什麼？

发布时间：2024-05-21 15:49:51 作者：玩站小弟

2019年至今，疫情肆虐，改變了人們的生活型態，同時也衝擊了數位廣告市場的預算分配。在這「數位影音廣告標誌性的一年」中，最亮眼的一匹黑馬，非CTV又稱「聯網電視」、「智慧電視」）廣告莫屬。2020年，。

2019年至今，年聯疫情肆虐，網電改變了人們的視廣史紀生活型態，同時也衝擊了數位廣告市場的告收預算分配。在這「數位影音廣告標誌性的入衝一年」中，最亮眼的破歷一匹黑馬，非CTV（又稱「聯網電視」、錄潛力無「智慧電視」）廣告莫屬。究竟2020年，年聯投入於CTV的網電廣告支出來到歷年最高，平均每位廣告主較2019年同期，視廣史紀多花費了22%預算於CTV領域；2021年，告收更有35%廣告主預計針對CTV廣告投入更多預算。入衝

TenMax將透過這一篇文章，破歷向你介紹：

什麼是錄潛力無CTV
CTV廣告，為何竄起？
CTV廣告的優勢與挑戰
CTV廣告：2020年實際支出vs2021年展望

準備好了嗎？接下來就跟著TenMax認識這一個潛力無窮的新媒體——

什麼是CTV？

CTV全名為「Connected TV」，又稱為「聯網電視」或是「智慧電視」，相較於傳統有線電視（Linear TV），多了連結網路的功能。也就是說，有了CTV，除了可以觀看傳統第四台之外，亦可瀏覽網上內容、隨選隨看，例如YouTube影音社群、Netflix影音串流平台⋯⋯等。目前，市面上較常見的CTV系統包含：Android TV、Tizen、webOS、Firefox⋯⋯等。

知識補給站：CTVvs.OTT，差在哪？

OTT是透過網際網路來提供影音內容的平台，也就是我們俗稱的影音串流平台，例如Netflix、愛奇藝、HBOGO、Disney+⋯⋯等，OTT內容可以透過電腦、手機或電視播放；而CTV則是其中的一種系統和載體，透過「電視」來播映包含OTT在內的影音內容。

CTV廣告，為何竄起？

CTV廣告成為2020年的大黑馬，可說是時勢造英雄，讓我們來看看以下兩個主因：

1. 宅經濟！疫情下大幅增長的影音需求

避免出門、遠端工作的「宅式生活」成了疫情時代的指標特色，大幅帶動CVT、OTT（影音串流平台）以及移動設備（Mobile）的使用，廣告主轉而將原本投入於戶外看板、傳統有線電視的預算，投入於前述媒體。

2. 後cookie時代，第一方資料成浮木

隨著資料隱私的保障持續提升，Google Chrome等主流瀏覽器宣布於2022年前逐步淘汰第三方cookie；蘋果旗下的iOS系統也啟動ATT隱私架構，明示APP必須取得用戶積極同意，才可搜集用戶資料並追蹤其網路行為—— 以上新政成為了廣告主心頭的惡夢，紛紛思索如何應對。

那麼，不如向餅乾不存在的世界進攻吧！大部分的CTV／OTT服務都需要使用者提供個人資料、Email或電話號碼來登入，方便系統進行個人化的內容推薦、資料存檔等，這也代表著系統擁有自身的資料庫（第一方數據），不受限於第三方cookie，可以幫助廣告主精準投放廣告。