广播剧、有声书“圈粉” 长音频成“轻知识”获取渠道
广播剧、圈粉有声书“圈粉” 长音频成“轻知识”获取渠道
编辑:汤晓雪 来源:北京青年报 浏览次数: 次 发布时间:2023-08-17 09:18:26 【字体:小 大】夜晚打开音频App,广播伴着读书节目或广播剧睡去……长音频给人们带来了治愈失眠和孤单的声书识获效果,内向的长音人也通过长音频找到了陪伴。现在,频成收听长音频变得更加随意和轻松,轻知取渠成为人们获取知识的圈粉有趣方式。
《00后长音频消费趋势报告(2023)》显示,广播长音频正在深度嵌入当代年轻人的声书识获生活日常,成为“轻知识”获取渠道。长音
长音频爱好者00后更集中 内向型人比外向型人更爱听
报告指出,频成长音频用户呈现明显的轻知取渠年轻化特征,00后占比高达72%,圈粉成主要消费人群。广播长音频用户的声书识获性别比例和地域分布都比较均衡,且普遍受过高等教育。
此外,长音频爱好者表现出“越听越上瘾”且热衷于向身边人安利的特点。2023年5月,网易云音乐平台的长音频收听总时长较去年同期提升显著,且收听场景逐渐渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻。问卷调研同步显示,约六成00后用户几乎每天都会收听长音频,七成用户每次收听时长超过半小时。另一方面,根据MBTI人格测试结果,00后长音频用户中,内向型人为外向型人的2.5倍,他们中的大部分都曾向身边人推荐长音频节目,口碑传播成为重要传播途径。
报告还发现,除消遣娱乐功能外,长音频是轻松随意的“轻知识”获取渠道。近两年网易云音乐平台知识类播客收听时长增长47.7%,且96.6%的00后播客用户在收听播客节目后,通常感到有收获。相较其他知识类媒介,播客等长音频内容的知识点不密集,形式更轻松随意,是更“可口而不枯燥的营养餐”。
音乐播客化身种草新场景 有声书成为“精神食粮”
在诸多播客品类中,音乐播客和对谈类播客最受00后欢迎。音乐播客稳居00后播客用户品类偏好TOP1,化身“音乐种草”的新场景。超八成00后音乐播客用户曾被成功安利歌曲,产生再次点击收听、加入歌单、将歌曲标记红心等行为。另一方面,对谈类播客在2023年5月的总收听时长较去年同期提升42.9%。作为口头媒介,播客的亲切感和真实感拉近了用户与主播的距离,容易形成情感联结并建立信任。报告显示,00后播客用户大约每7人中就有1人加入播客听友群,形成较深度的粉丝关系。
有声书领域,都市异能和二次元脑洞品类深受男性用户喜爱,女性用户则更爱甜宠言情。与此同时,文学有声书热度近年来持续提升,帮助人们重拾阅读习惯。数据显示,2023年5月经典文学有声书的收听时长较去年同期增长86.3%。余华著作《活着》、刘慈欣科幻小说《三体》均为总播放量较高作品。
与电视剧相比,广播剧依靠对话推动剧情发展,运用音乐伴奏烘托气氛,充分调动想象力,深受听众欢迎。广播剧内容日渐多元化,IP改编向影视、游戏、动漫、短视频、剧本杀等迈进。此外,原创短篇广播剧正在兴起,因节奏短平快、有趣新鲜,备受00后用户追捧。广播剧内容的发展也带来用户性别和人群破圈,男性用户占比提升,追剧、追番及游戏人群开始触达广播剧。
收听场景丰富成为新潮流 00后愿意为喜爱买单
用语音指令控制室内的智能音箱播放,或是用手机搭配耳机的组合独享播放——数据显示,平均每个00后用户通过约两个设备收听长音频,这表明越来越多的00后正在拓宽收听场景与终端,在不同场景使用不同设备成为不少00后的收听新趋势。
值得关注的是,作为与互联网共同成长的一代,00后更习惯为网络内容付费。报告称,近五成00后用户曾为长音频内容付费,32%的00后付费用户付费超100元。
文/北京青年报记者 陈 斯
相关文章
- 雅安日报讯昨(20)日,市政协主席杨承一主持召开常委会专题学习会,邀请省社科院副院长、对策研究中心秘书长盛毅作《多点多极支撑发展与雅安的战略地位》专题报告。会议强调,按照省委部署,雅安将坚持把生态文明2024-05-20
跟著FunNow創辦人張家甄及時行樂!三星Tab S6讓斜槓人生精彩平衡
明亮的大眼、熱情的態度,加上精緻的妝容和身上各種亮晶晶的裝飾配件,很難想像眼前這個漂亮的年輕女生,是一個掌管70幾人團隊的創業家。FunNow的創辦人之一張家甄CC),出生在台灣,國小畢業後移民至荷蘭2024-05-20台灣區塊鏈新創 Bincentive 顛覆傳統交易:「尊榮策略」打破小資投資人與頂尖量化交易專家的距離
全球市場近年不確定的因素攀升,加密貨幣市場更是高度波動,讓全球投資人心慌慌,態度也轉趨保守;如何在劇烈波動的市場中找到相對穩定的標的,正是多數投資人的渴望。台灣區塊鏈新創Bincentive看準此一趨2024-05-20服裝從設計到上架只要15天,光鮮亮麗背後消費者該知道的「快時尚」黑暗面
文:Taylor Mei為了要跟上時裝秀、網紅及社群媒體「快、新、炫」的潮流,追求流行及時尚的買家有很高的機率,傾向尋找最容易取得且最省荷包的商品,而這也是現今快時尚品牌的最大優勢。快時尚隨著網路電商2024-05-20- 记者5月6日从中国科学院地球环境研究所获悉,该所的气候变化集成—模拟—同化—预测团队通过对蜗牛化石种属组合的系统研究,揭示了自然增暖背景下东亚季风区气候和生态环境的2024-05-20
英國重量級小說獎「布克獎」26日即將公布,決選名單6作家皆首度入圍
中央社)英國文壇重量級的小說獎「布克獎」Booker Prize),26日將於倫敦舉行的頒獎典禮上公布2023年的得獎者,但已經可以確定的是,得主將是首次獲得這項殊榮。《法新社》報導,今年入圍決選名單2024-05-20
最新评论