青岛啤酒布局“一带一路” 中国品牌闪耀斯里兰卡
近日,一带一路青岛啤酒在斯里兰卡首都科伦坡成功举办“青岛啤酒斯里兰卡之夜”上市活动。青岛青岛啤酒正式宣布与斯里兰卡最大啤酒公司Lion Brewery (Ceylon) PLC达成战略经销合作关系,啤酒品牌携手拓展斯里兰卡市场。布局作为世界第五大啤酒厂商,中国青岛啤酒落子斯里兰卡,闪耀斯里将进一步提升青岛啤酒在南亚地区的一带一路品牌影响力,为青岛啤酒布局 “一带一路”奠定重要的青岛基础。
中国驻斯国大使馆代表、啤酒品牌华联会会长张宏、布局Carson Cumberbatch PLC公司董事会成员、中国Lion Brewery公司CEO、闪耀斯里斯里兰卡华人商会及经销商代表300余人参加了上市活动。一带一路
以酒为媒
“青岛啤酒斯里兰卡之夜”劲吹“中国风”
舞龙表演、青岛大红灯笼、啤酒品牌大红花轿,“青岛啤酒斯里兰卡之夜”处处洋溢着浓郁的中国风情,这些中国元素与青岛啤酒一样,都是斯里兰卡人心中的中国代表。近年来,随着中国在斯里兰卡基础设施建设投资、中国文化的不断融入,越来越多的中国品牌开始被斯里兰卡人所熟悉,青岛啤酒就是其中之一。正如斯里兰卡华联会会长张宏在活动现场的致辞中所言,青岛啤酒是中国的代表性品牌,相信青岛啤酒会受到斯里兰卡人的喜爱,成为推广中国文化的新名片。
对于此次青岛啤酒挺进斯里兰卡,青岛啤酒亚太区高级经理孙亚群表示:“Lion Brewery是斯里兰卡最大的啤酒公司,当地啤酒行业的领导者,市场份额达85%,拥有良好的市场渠道和消费者口碑。青啤这次与Lion Brewery签订的不是简单意义的代理合作,而是在渠道方面的深层次战略合作,我们将通过牵手Lion Brewery公司的销售渠道,进一步扩大青岛啤酒在南亚市场的品牌影响力,成为青岛啤酒布局‘一带一路’的重要一环,加速推进青啤的国际化战略。”
定位高端
高品质是中国品牌的底气
与青岛啤酒以往的国际化市场定位相同,高端市场,依然是青岛啤酒在斯里兰卡瞄准的目标,这也是青岛啤酒与Lion Brewery公司合作的原因。
“青岛啤酒非常清爽,浓郁的麦香味是它与众不同的地方,这很符合当地人的口味。” Lion Brewery公司CEO Suresh Shah先生表示,“青岛啤酒是有着百年悠久历史的啤酒品牌,Lion Brewery与青岛啤酒的成功合作,符合我们集团打造国际高端品牌组合的战略,将极大丰富我们现有的品牌线,我相信与青岛啤酒的强强联合,必将在斯里兰卡取得成功。”
数据显示,2015年,在全球啤酒市场增长放缓的大势下,青岛啤酒亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国市场销量翻番;2016年上半年,海外市场销量逆势增长16%。而近日《财富》杂志发布2016年“最受赞赏的中国公司”排行榜,青岛啤酒的连续11年上榜,且在食品饮料行业榜中再度蝉联第一,也体现了青岛啤酒品牌的国际影响力。
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