經濟大環境不佳 中國雙11電商銷售不如預期
雙11是經濟境不佳中中國電商平台的年度慶典,紛紛打出價格廝殺戰,大環電商衝高銷售數字。國雙不過觀察發現,銷售今年雙11在中國的不預存在感大不如前,反映出在經濟環境不佳之下,經濟境不佳中民眾消費變得更理性更聰明,大環電商不再衝動消費,國雙避免陷入精緻窮困境,銷售倒是不預反向消費的觀念正在崛起。
盛況不再!經濟境不佳中 77%中國消費者雙11花費比去年少
中國雙11檔期狂打促銷折扣戰,大環電商衝高買氣,國雙但今年更像是銷售降價求生。中國消費者表示,不預「後面還有雙12,明年又有618,活動一個接一個,如果不是剛需的話,沒有必要花這麼大精力。」
消費者越來越理性,美國策略顧問公司訪問3000名中國人,其中有77%表示,今年雙11消費不會超過去年,對比2021年的49%,高出許多。市場專家對今年銷售數據不樂觀,認為馬雲時代的電商盛況已經不存在,觀察發現,最大變化是消費者心態。
中國消費者認為,「如果有什麼想買的,快要鄰近雙11的時候還是會留一留,但要是專門為雙11買點什麼、專門蹲直播間,我現在也不會了。」
失業率高、房地產差 中國消費者花錢更精打細算
聰明理性消費,反映出中國經濟放緩、年輕人失業率高、房地產崩盤,重創消費者信心,對花錢更敏感。中國10月的物價數據顯示,在9月短暫平穩後,又雙雙陷入緊縮。
拒衝動消費 重視性價比 中國吹「反向消費」風
電商業者則表示,現在消費者更重視商品品質,電商平台消費與產業發展資深研究員指出,「像手機、珠寶、家用電器這些產品(銷售)在增長,顯示用戶對品質的增長需求是在的,確實不可否認的是,消費者真的變得越來越理性。」
中國流行起「反向消費」,重視性價比,拒絕衝動消費,要從「精緻窮」變成「精緻省」。理性消費加上經濟前景不佳,使中國雙11狂歡日,存在感越來越低。
國際中心/劉人豪 編撰 責任編輯/朱怡玟
相关文章
- 美國聯準會將在本週公佈1月底公開市場委員會的會議記錄,外界將會更充分了解聯準會暫停升息的原因,以及未來的貨幣與利率政策走向。市場預料聯準會可能會提前結束縮表,今年不再升息。如果真如此,表示今年的全球經2024-05-12
nokia 215 和220区别(谁知道 NOKIA S60游戏系列有那些好玩的!)
nokia 215 和220区别谁知道 NOKIA S60游戏系列有那些好玩的!)2021-11-11 09:42:01姜璐绍导读 大家好,小极解答以上问题。nokia 215 和220区别,谁知道2024-05-12微软Xbox确认正在开发用于云游戏的流媒体设备和电视应用程序
微软Xbox确认正在开发用于云游戏的流媒体设备和电视应用程序2021-11-10 15:30:13司徒欢宝导读在过去的几个月里,Xbox老板菲尔斯宾塞表示有兴趣将公司的云游戏服务引入更多设备。现在,X2024-05-12- 使用此Realme流媒体棒将GoogleTV添加到任何电视2021-11-14 09:37:04邰琛浩导读 Realme揭开了其全新4K智能谷歌电视棒的面纱,顾名思义,它是一款由谷歌电视驱动的设备,可2024-05-12
- 12月7日,汉阴法院涧池法庭运用诉前分流机制,高效化解一起劳务合同纠纷,减轻当事人诉累的同时也节约了司法资源。原告赵某受被告姚某雇请做工,完工后姚某却未按时足额向赵某支付劳务报酬。经赵某多次催要后,姚2024-05-12
YouTubePremium用户可免费使用StadiaPro三个月
YouTubePremium用户可免费使用StadiaPro三个月2021-11-11 16:04:21贾谦叶导读如果您是YouTubePremium用户,那么您将获得幸运。您支付高级费用,您可以享受2024-05-12
最新评论