我要评论本週我們搞搞新意思，粉絲來個粵語教室，粵都聊聊諺語「葾豬頭都有㒼鼻菩薩」。語教
「葾」，室葾臭味，豬頭葾肨爛臭，㒼鼻傳出難聞的菩薩異味，一般源於腐爛的粉絲食物。不同於普通話「我手寫我口」，粵都粵語有很多口語，語教多數人都不認識本字，室葾真要寫出來的豬頭話只能取同音但意思不相關的字，即所謂借字，㒼鼻「葾」是菩薩其一，通常會寫成大家都認識的粉絲「冤」，也有人說正字應該是「蔫」，粵音「煙」。
「㒼」，通常會寫成借字「萌」，也有人認為正字應為「盲」、「齆」，眾說紛紜。「㒼」意思是閉塞不通，「㒼鼻」即呼吸不順，我特別有資格談論，因為一般人偶爾鼻塞，我卻是偶爾呼吸暢順，大部分時間都或多或少鼻塞。
廣東人拜神喜歡用豬頭，南方天氣炎熱，古時又沒有冰箱，食物變壞發臭不足為奇，不過不打緊，菩薩是用木雕、石雕或泥塑的，總之都沒有鼻孔，「葾豬頭都有㒼鼻菩薩」，是指即使多數人厭惡的東西，總會找到欣賞的人，通常用於男女關係。
讀到這裡，相信你也能體會，粵語不但源遠流長，更帶豐富幽默感，很多諺語都十分「抵死啜核」，讓人忍俊不禁。好了，今期我們就聊到這裡⋯⋯開玩笑，以下開始正題。
迎合大眾口味還是尋找知音小眾
假如你是個認真的創作者，但作品沒有人欣賞，你會：
A：改變風格、路線或者創作媒介，以求迎合大眾品味？
B：透過積累和整理作品、跟受眾互動、推廣、銷售，更加努力地尋找知音？
你作的曲不夠琅琅上口，就寫出更適合K歌的旋律；你拍的影片太過正經，就改成輕鬆搞笑的；你想用文字來表達但新一代把超過一百字的狀態更新都標註「#長文慎入」，就改用TikTok來製作內容吧。在商言商，怎麼看A都像是正確答案。
我不會說A絕對錯，只不過，如果所有作曲家都寫K歌，所有YouTuber都走詼諧路線，所有人都用TikTok表達，那麼非主流的人群誰來滿足？既然說在商言商，我們且撇開理念，小眾需求沒人滿足關我屁事。但是，小眾需求沒有人滿足，在商言商，不正好是個商機麼？反過來，所有人都跑去滿足最大眾化的需求，那豈不是很擁擠、競爭很激烈的市場？
你或許會說，我的作品太小眾了，不走更大路的風格，會沒有足夠的人埋單。那當然有可能。不過，下這個結論之前，讓我們先算算指頭，看看曲有多高，和才會太寡。
假設你讓粉絲以50港元或200台幣月費訂閱或支持你的作品，目標是1000位付費粉絲，即每月收入5萬港元或20萬台幣，扣除假設佔20%的信用卡、平台手續費、支援人員等成本，每月4萬港元或16萬台幣，還是一份說得過去的收入，尤其是考慮到你做的是自己喜歡、相信的事。
那麼，尋找1000位願意付費支持你的粉絲是甚麼概念？如果以香港人口為基數，就是每約7000人中找到一位知音人；以台灣人口為基數，則是每約23,000人中找到一位；以世界為基數，就是每7,000,000萬人裡面找到一位。
如果以上的算術沒錯，當你說自己的作品過於曲高和寡，沒有足夠的支持者，你基本上是說，在7,000,000人裡頭，即整整一個香港的人口，都沒有一位願意為你的作品埋單。真的是這樣麼？還是我們不夠努力去找？
葾豬頭尚且有㒼鼻菩薩，何況是用心的創作？除非你的風格、議題、創作媒介都只是試水，還沒定型，隨時可以改變，否則如果你認真創作，真心相信自己的作品，與其嘗試隨波逐流，還不如更努力在人海中找出知音人，一步一步向1000位粉絲邁進。
1000 true fans
為免盜取前輩的光環，我必須強調，這些洞見不是我原創的，而是來自人稱KK的Kevin Kelly。KK早於2008年就寫下短文〈1000 True Fans〉，啟發了千千萬萬的讀者，當中不少後來成為非常成功的創作者或創業者。
1000 true fans顯然不是自古以來就適用的路徑，畢竟在互聯網誕生之前，要單人匹馬把產品賣出方圓十公里外都很難，遑論在全球範圍尋找知音人。1000 true fans要成立，跟互聯網的發展密不可分。
1993年，WIRED雜誌創刊，定位「The Rolling Stone of Technology」，一直走在資訊科技與互聯網文化的前沿。作為首任主編，也是《The Whole Earth Catalog》的編輯（對，就是封底印有「Stay Hungry. Stay Foolish.」那份雜誌），KK對科技趨勢，尤其是其對社會、經濟的影響，有深刻的洞察力，出版了著名的三部曲《失控》、《科技想要甚麼》和《必然》。
2008年，互聯網經歷了十多年的發展，即使iPhone還沒面世，KK 已經觀察到一個新的典範，寫下 1000 true fans，並由另一位著名作家與投資者 Tim Ferriss 到處推介，發揚光大。到了 2016 年，原文部份細節已經過時，隨著Tim Ferriss收錄1000 true fans一文的〈Tools of Titan〉出版，KK重寫了更簡潔的新版本。
雖然兩文相隔八年，而後者又距離當下接近八年，但1000 true fans的根本論述與倡議始終沒變：作為創作者或創業者，如果目標不是發大財而是維持生計，你不需要目標百萬、千萬、上億的客戶，只需要尋找1000位忠實粉絲，持續做好自己，製作優秀的內容和產品；互聯網不但讓作者跟受眾直接互動，又能輕鬆收費，是尋找並維繫知音人的最佳媒介。
最新评论