我要评论文：蔣曜宇（台灣數位外交協會媒體關係經理）
今（2021）年4月9日為一年一度的大甲大使大甲媽祖遶境起駕儀式。台灣數位外交協會受到主辦單位中華道教聯合總會的媽拚邀請，協助籌辦了一組有13國大使及駐台經貿處代表一同參加的外交外媒外國外交「外交進香團」，提供這些在台灣的友邦外國友人豐富且完整的台灣傳統宗教文化體驗。
人們都說「越在地越國際」，參與媽祖遶境活動這樣的遶境特殊的宗教盛事，自然有機會成為引起外國人的進香好奇心，豐富外界對台灣的團讓台灣想像。而為了更有效地製造媽祖遶境的國際國際討論聲量，台灣數位外交協會還找來了多間外國媒體及YouTuber，看見希望透過社群分享及媒體報導，大甲大使來加強資訊的媽拚傳播。
有趣的外交外媒外國外交是，在這團近百人、友邦有20國不同國籍，參與職業及身份各異的「外交進香團」中，每個人體驗這場媽祖遶境的方式，以及他們所關心的面向皆不相同。以下我們將以「外交官」、「外媒」、「外國YouTuber」的三個角度，來討論當我們想要向外國人推廣台灣文化時，不同族群想要得到的收穫是什麼。
外交官：從民間視角瞭解台灣在地生活
在我們向許多大使館與駐台代表處寄發邀請信時，回覆的狀況可說是相當熱烈。就如同在台灣待了超過十年的聖克里斯多福及尼維斯大使查絲敏・哈菁絲（Jasmine Elise Huggins）所說：「作為外交官，我們每個人都對於這樣的文化活動非常感興趣，因為大家都會想把握機會豐富我們在台灣的生活。」
除了加勒比海邦交國外、非洲的索馬利蘭、史瓦帝尼，歐洲的波蘭、奧地利，亞洲的泰國、印度，北美的加拿大等駐台使節都積極報名參加，就連美國AIT都直接出動一台遊覽車從台北直接開到台中。
對許多大使及駐台代表而言，他們鮮少有機會能夠和台灣的民間組織進行交流，能夠在非正式的場合與台灣民眾互動，對他們來說也是很珍貴的經驗。當我們的隊伍隨著朝聖人潮前進時，許多大使與代表就熱情地與沿途民眾拍照、握手，並沒有一般人所想像的那種外交官的架子。
聖露西亞大使羅倫（Edwin Laurent）則是開心地與自己在家鄉的親人視訊，將現場的熱鬧分享回聖露西亞。他相當讚賞這樣的文化交流活動，並強調說，要增加一個國家在外交上的價值，有時候得要用有別於傳統外交模式的做法。
「這樣的活動可以幫助我們更加了解台灣。這是最重要的關鍵。」羅倫大使說。
\ 外國媒體：從多元切角出發，尋找不同的討論方式
大甲媽祖遶境固然特別，但放眼國際間，世界上那麼多獨一無二的宗教活動，若希望外國媒體可以來報導這場文化盛事，那自然也得要考慮不同國家的讀者受眾的需求，用各式各樣的視角，來進行解讀與分析。
舉例來說，受邀前來的日本產經新聞特約記者，便以「為何台灣年輕人越來越熱衷於傳統宗教文化？」為切角，去分析媽祖遶境活動一年比一年更加受歡迎的原因。文章強調，台灣年輕人近年來努力透過本土文化的特殊性，來形塑有別於中國的自我認同，而他們說這是台灣年輕人重拾傳統宗教文化的一大因素。這一種宏觀的趨勢觀察，這是國際媒體的興趣所在。
此外，掌握時事潮流也是一個好的方法。這次的媽祖遶境，最終也吸引十多家義大利的媒體轉發法新社記者所拍的影像新聞，講述台灣如何在全球疫情中，最大的宗教朝聖活動仍舊能夠照常舉辦，並順道介紹了大甲媽祖遶境的基本資訊。若沒有疫情的因素，這些義大利媒體恐怕也不會對這樣的新聞有興趣。
馬來西亞的《星洲日報》則是以行銷宣傳的角度，討論台灣民間組織如何透過民間外交的力量，將一個在地文化活動變得更加國際化，增強台灣的軟實力。他強調，馬六甲海峽一帶也有歷史悠久的「送王舡慶典」，而讓馬來西亞讀者有機會學習台灣的做法，便是他這一篇報導的關鍵重點。
這一次的媽祖「外交進香團」，最終有超過十多家外國媒體報導。同一個事件，不同的解讀與分析方式，對於有心推廣台灣文化活動的人來說，或許是一個值得參考的範例。
外國YouTuber：不只新鮮感，不同文化間的相似處更能引發共鳴
要將台灣推向國際，讓外國人對台灣從沒印象到好印象，找到「願意為台灣代言的人」就是其中的關鍵。除了各國官方派駐的駐台使節之外，每一位在台灣的外國朋友，其實都是推廣台灣軟實力的最佳代言人。
因此，找到擁有社群聲量，能幫忙把台灣介紹給外國人的YouTuber們，就成了我們重要的幫手。這一次媽祖遶境活動，我們邀請到了土耳其、法國、印度的YouTuber們來參加，希望透過他們獨特的社群敘事能力，將他們眼中看見的台灣風景，傳遞給世界上更多的人。
來自印度，目前在中研院進行博士研究的Dharamjeet（DJ） ，閒暇之餘經營YouTube頻道有成的他說，因為在印度也有非常多的大型宗教活動，諸如在恆河畔舉行，有上億信徒參加的印度教慶典「大壺節」，就是一個顯著的例子。「作為一個印度人，我很能感同身受這份喜悅。」他說。
打開他的節目頻道，大甲媽祖那一集播放次數就破了五萬人次。下面也充斥著許多印度網友的留言，說沒有想到台灣也有跟印度那麼相似的慶典氛圍。
但法國YouTuber魯道夫也強調，要將台灣傳統文化及宗教廟宇活動宣傳給更多外國人，社群媒體上的英文資訊還是非常重要的。「這樣才能給外國人一種任何人不論身份，都很歡迎一起來參加的感覺。」
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