濫用廣告優勢，Google被法國罰2.2億歐元並達成和解

发布时间：2024-05-20 13:58:39 作者：玩站小弟

科技巨頭Google 7日遭法國當局罰款2.2億歐元，理由是Google濫用廣告優勢。根據《BBC》的報導，法國競爭管理局The French Competition Authority）的調查指出，。

科技巨頭Google 7日遭法國當局罰款2.2億歐元，濫用理由是廣告國罰Google濫用廣告優勢。根據《BBC》的優勢億歐元並報導，法國競爭管理局（The被法 French Competition Authority）的調查指出，Google利用其廣告平台Google Ad Manager，達成給予同樣使用Google廣告服務的和解用戶優惠，讓其他廣告競爭對手的濫用利益受到損害。

DoubleClick for Publisher（DFP）及DoubleClick Ad Exchange（AdX）是廣告國罰Google過去的兩項廣告服務，在2018年進行改組後，優勢億歐元並整併成廣告管理平台Google Ad Manager。被法AdX是達成供應方平台（SSP），讓欲發布廣告的和解買家競標廣告版位；DFP則提供網站、應用程式、濫用影片或遊戲出售其廣告版位，廣告國罰且出售的優勢億歐元並對象不只有AdX，還包含其他廣告平台。

《SiliconANGLE》指出，AdX透過能對多個平台推廣廣告版位，讓使用這個服務的廣告發布商得到更多出價，進而獲得更高的價格。然而，法國競爭管理局指控，Google整合AdX和DFP，利用搜集競標市場中的出價數據，來調整AdX平台的出價，讓它比其他SSP平台更有競標優勢。此外，其他第三方服務都難以像DFP一樣，在包含AdX的多個SSP中進行廣告版位競價。

根據《CNBC》的報導，法國競爭管理局主席Isabelle de Silva在聲明裡指出，法國判罰Google的案例，是全球首度藉由線上廣告展示運作，來檢視複雜的演算法拍賣流程。同時，這個調查也揭示了Google如何在廣告服務及SSP上，讓自己相較其他競爭對手更有優勢。Silva甚至嚴厲地表示，「這些嚴重的做法，讓新興線上廣告市場的競爭變得不公平，並使Google不僅維持、更加強了其主導地位。」

《華爾街日報》：此案可能成為Google未來處理投訴的模板

日前，《華爾街日報》指出，有知情人士認為，Google不會接受也不會否認其罪行。而在Google與法國當局達成和解後，Google的法國法務總監Maria Gomri對此回應，Google已經針對讓廣告商結合數據、Google工具和廣告服務，做出了一連串的承諾。

《華爾街日報》認為，雖然Google這次的和解只在法國具有約束效力，但這將成為Google未來解決其他廣告爭議投訴的模板，甚至可能改變Google在全球營運的方式。

歐盟大動作制裁科技巨頭，Google近幾年連續因廣告問題遭罰

歐洲近幾年大動作地對科技、社群巨頭進行制裁，事實上，這也不是Google第一次因廣告而被歐盟國家裁罰。根據《TechCrunch》的報導，Google在2017年，因違反反壟斷規定而被歐盟委員會罰24.2億歐元。歐盟委員會指出，在消費者於Google搜尋引擎輸入商品名稱時，使用Google商品比較廣告的商品，會顯示於搜尋結果最上方，影響了其競爭對手的商品比較廣告。

2018年，《衛報》報導Google再度被歐盟委員會裁罰43.4億歐元，理由是Google要求智慧手機製造商在Android系統的設備上，預先安裝Google的搜索引擎和瀏覽器，若製造商拒絕，就不能使用Google Play線上商店和串流服務。

根據《BBC》報導，2019年，Google因封鎖競爭對手的線上搜尋廣告，而被歐盟罰14.9億歐元。同年，也被法國數據監管機構（CNIL）以違反歐盟的數據保護原則，而罰款5000萬歐元。