元宇宙研究为购物中心带来希望

对元宇宙的宙研中心新研究提供了一些令人惊讶的发现，其中包括可能让商场经营者兴奋的购物发现。

一方面，元宇CommerceNext、宙研中心Bizrate 和 Coresight Research 的购物研究有助于确认品牌已经知道什么——许多消费者仍然不知道什么是元界。

然而，元宇在那些从事虚拟世界并花时间在虚拟世界中的宙研中心人中，有一种健康的购物胃口，他们喜欢在虚拟世界中购买实体产品，元宇尤其是宙研中心虚拟商场。

CommerceNext 的购物联合创始人 Veronika Sonsev 告诉 WWD：“我们只看到 13% 的 [of this group] 说他们为自己的化身购买发型或理发，或者 12% 的人说他们为自己的化身购买数字服装。” “但我们看到很多人说他们对在虚拟购物中心购物很感兴趣，尽管他们还没有这样做，而且他们对购买真实世界的产品很感兴趣。”

Metaverse 对 557 名不同年龄组的在线购物者进行了调查，结果显示，近一半(48%)的受访者表示他们没有听说过这个词，正如报告中标题巧妙的部分所指出的那样，元宇宙中的咩。”

最终，不到五分之一的人表示他们熟悉虚拟世界或参与其中。研究人员深入研究了这个群体，以收集有关他们兴趣的见解。就在那时，他们看到很大一部分人希望他们的虚拟形象进入商场，尤其是年长的消费者。

兴趣细分为 18 至 29 岁的 29%、30 至 39 岁的 35%、40 至 49 岁的 35% 和 50 至 59 岁的 37% -老人。代际差异可能归结为谁甚至记得购物中心是社区的社会和文化试金石的时候。

购买实体商品的更广泛概念甚至更多，细分为 43% 的 18 至 29 岁、49% 的 40 至 49 岁和 42% 的 50 至 59 岁-老人。最不感兴趣的是 30 至 39 岁的人，占 26%。

“对我来说，这些都是非常有希望的统计数据，”Sonsev 继续说道。“现在还为时尚早，但消费者对使用虚拟世界购买实体产品的想法很感兴趣。这让我们感到非常惊讶。”

公平地质疑这些数字是否会转化为现实世界中的购物中心业务。购物倾向也可能受到该样本性质的影响，因为超过一半(58%)碰巧是女性。尽管如此，Sonsev 认为这些迹象看起来相当不错。

“无论如何，元宇宙仍然是早期采用者。但使用虚拟世界的人们的想象力非常倾向于，'我可以看到自己在这里购买实物商品，了解这些产品，然后在商场购物并与朋友一起购物，'”她补充道。

“所以我认为随着越来越多的人将时间花在虚拟世界上，这预示着机会的到来。”

该研究还研究了虚拟世界内外的其他环境，包括虚拟活动、社交商务和直播购物——后者也没有融入主流意识。根据该报告，超过一半的受访者(54%)没有听说过它。

换句话说，听说过元界的人比听说过直播购物的人还多。

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