我要评论文：鄭仲嵐
台日首店位於商業文化重鎮
東京的台灣透力日本橋地區，向來就是品牌世界各大名牌匯聚地，也是滲店何日本商業繁榮的象徵。從1603年（慶長8年）起，誠品日本橋本橋伴隨江戸幕府開府同時竣工，生活 隔年起成為五街道的與日影響起點，日本各地來造訪的本書人及物產物產在此卸貨，成為日本最具代表性的互相商業區。
至今，交流能在此進駐的台灣透力品牌，都要有其雄厚實力。品牌而在2019年時，滲店何來自台灣的誠品誠品生活，也在日本橋的生活COREDO室町Terrace開幕。坐擁黃金地段與黃金店面外，與日影響裡面匯聚許多台灣品牌，讓許多在日台灣人解鄉愁同時，也感受到與有榮焉。
在日本開店，也是當年誠品創業者吳清友生前的遺願，在開幕的當時蔚為話題。為了讓運作順暢，當初誠品也跟日本三井不動產合作，從選地到簽約等，都有了日本夥伴大力支持，連日本書店有鄰堂也是其後方經營的推手，誠品的日本分店，可以說是台日企業結合順暢的好例子。
不過，就在開幕不過幾個月，2020年初全世界遭逢新型冠狀病毒襲擊下，連日本也不得不從4月開始宣布緊急事態宣言狀態。整整兩個月，誠品生活日本橋都沒有營業，而在恢復營業後，也因為疫情持續好幾波襲來，讓來客量一直很低迷。
在疫情獲得控制之前，挑戰還是不斷出現，Nippon.com詢問有隣堂經營企劃本部事業戰略部品牌事業課課長伊藤博美，請她談談店面的未來展望。
複合性的24小時百貨書店
一談到台灣的誠品，不外乎就是黃色柔和燈光跟室內空間舒服的陳列空間，過去位於台北市內的誠品敦南店（已於2020年5月31日關閉），更是台北市「文藝青年」聖地，也首創書店24小時營業，讓許多夜貓子半夜也有地方買書。
誠品敦南店所在的東區，本來是商業設施薈萃之地，但在誠品敦南店開幕後，幾十年來變得更有文藝氣息。伊藤博美說，誠品生活當初選擇在日本橋落腳，也是相似概念，「日本橋從江戶時代以來就是文化與商業中心。加上三井不動產近年一直投入該地區開發，對保存與復甦不遺餘力。」
亦即，台灣跟日本的首間分店的背景都很類似，都開在商業跟文化氣息高的地區。誠品書店在台灣近年來已經走向複合式的「百貨型書店」，除了賣書之外，也會在旁邊設置其他生活用品、食品、文具等品牌。有趣的是，這些陳列通常是書跟其他商品擺在一起，讓整體陳列看起來區隔不會太明顯。
在誠品生活日本橋的入口，就可以看到許多台灣零食跟小家電擺設在一旁。伊藤博美表示：「有一款『蒜香青豆』零食，自開店以來就非常受歡迎，回購的消費也很多。」
而幾乎台灣每個家庭都會有的必備品「大同電鍋」，擺在店內也擁有很高人氣，伊藤表示：「許多顧客到店裡看到實物之後，都被它的復古風設計吸引，忍不住發出『好懷舊』、『好可愛』的讚嘆聲。」不自覺地這些客人就拿去結帳。
強項「展演活動」面臨挑戰
之所以會這樣「複合式」，是因為誠品將書本與實際生活應用結合。好比在台北的信義旗艦店，擺放料理的書，一旁就會有小型廚房的展演空間。誠品定期請知名料理人來示範如何做出食譜上的料理，可以說是種將書本的內容實體做出示範的方式。
又好比以音樂來說，誠品書店會定期舉辦演奏會，從鋼琴到四重奏、五重奏等，旁邊就會放介紹古典音樂相關書籍。不只可以透過買書，也可以用聽的或是吃的來了解各種文化，誠品也想在東京推廣這樣的「實際體驗書中內容」方式。
2020年1月，台灣農曆春節期間，誠品生活日本橋就在店內活動展演空間舉辦名為「媽媽，晚餐吃什麼？」的電影放映與作者座談會。伊藤博美說：「我們在有完整廚房配備的Cooking Studio料理活動中，示範和介紹如何製作台灣農曆年的經典年菜。」
這樣的連結，正是把書與生活體驗融合，用展演的方式介紹。伊藤說：「如同誠品生活日本橋連結著台灣與日本一樣，希望讓日本人能在此享受與體驗到台灣的習俗和飲食文化。」該活動吸引不少日本人佇足觀賞，原來書可以這樣銷售。
不過隨後，全世界就碰到新型冠狀病毒，「誠品流」這樣人與人實際接觸互動的展演活動，也因為防疫政策考量，目前都全面停止，只能有待緊急事態宣言解除後，依循防疫相關規定下恢復舉辦如線上結合線下的座談會活動。
誠品與日本書店交互影響？
誠品生活日本橋有著一如既往地設計，相當柔和的燈光與開放感較大的顧客空間，這跟日本傳統書店截然不同。
筆者過去曾在台灣淳久堂書店打工一年，受到日本書店式的教育相當深。日本傳統書店都是打白燈光，因為白燈光可以讓書店陳列清楚明瞭。再者，因為要爭取更多陳列空間，日本書店的走廊空間都比較窄，有時候顧客必須要側身移動。
確實筆者在過去跟日本店員聊天時，日本店員就認為，誠品的黃燈光有種「來到室內家具店」的感覺。日本書店目的明確，希望以最有效的空間爭取最多書的陳列與業績，不過誠品卻有種「先來這邊坐著休息一下，再看看書」的吸引力。
可以席地而坐看書，也是誠品獨特的「默許」行為，曾聽說許多人坐久後，都會不好意思地買幾本結帳。筆者則是因為在日本書店打工，因此勸說坐著的顧客就是工作內容之一，台灣顧客大多被誠品教育成書店是可以坐著的。不過筆者在日本的誠品，倒是還沒看到坐著的顧客。
而就在2011年後，知名書店蔦屋也在代官山開了相當具有代表性的分店，室內設計也採用黃燈，還有許多椅子可以坐著，這在以前的日本書店是很罕見的。也許在未來，如誠品生活這樣「分享生活」的看書空間，會愈成為主流。
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