喝杯啤酒，來聊聊德國為何備受信賴？

德國人終於又開始花錢買啤酒了。喝杯啤酒

說起喝啤酒，來聊聊德賴德國人正是國為箇中翹楚。據說德國人平均一年可以喝掉約100公升，何備相當於半個浴缸的受信啤酒。在德國，喝杯啤酒啤酒可能是來聊聊德賴重要性僅次於水的飲料。

但是國為，因為過去幾年歐洲經濟衰退、何備民眾沒有心情消費，受信使德國啤酒銷量連年負成長。喝杯啤酒所幸，來聊聊德賴根據德國聯邦統計局資料顯示，國為在暌違8年後，何備德國啤酒銷量終於在2014年恢復成長⁽¹⁾。受信

德國去年一共賣出95.6億公升的啤酒，有趣的是，竟然有高達83%的銷量來自於德國本土⁽¹⁾。由於德國每年有超過一半的經濟成長由家庭消費所貢獻⁽²⁾，德國人開始增加消費的好消息，也將支撐德國在國富民強的道路上走得更長更久。

什麼都要守法，釀啤酒也不例外

做事嚴謹的德國人，連釀造啤酒都有專屬的法令需要遵循。德國啤酒《純淨法》原文為das Reinheitsgebot，規定德國所有自行釀造的啤酒，都只能使用啤酒花、大麥、酵母和水作為原料，不允許放入任何人工添加物。或許德國啤酒之所以聞名於世且經久不衰，正是因為德國啤酒在純淨法的保護下，讓品質有了充分保障。

換個角度來看，也不得不佩服德國人守法的精神。在不能添加其他化學物質的規定下，許多德國啤酒製造商選擇採用醫藥產業使用的藥檢設備來進行控管，以保證每一瓶出廠的啤酒品質皆能達到標準。正是這種一板一眼的態度，讓德國創造出許多值得信賴的企業品牌。

釀造好啤酒之餘，德國還發明了啤酒箱

可能很難想像，熱炒店裡的啤酒箱並不是一開始就長這樣。起碼在五十幾年前，全世界都只使用笨重的木製啤酒箱。直到1958年德國Schoeller公司發明了第一個塑膠啤酒箱⁽³⁾。

其實，不只是啤酒箱，全世界塑膠飲料箱產品大多都跟Schoeller公司有關。你可能會問，那為什麼從來就沒聽過這個牌子？這是因為每當說起德國品牌，馬上就能聯想到的，都是戴姆勒、BMW與西門子這些大牌子。然而很少人知道，德國有很多像Schoeller這樣並不廣為人知的中小企業，卻也為維持德國競爭力提供強大支撐。這些中小企業有一個獨特的名字，就叫「隱形冠軍」。

什麼是隱形冠軍？

隱形冠軍的概念，最早由赫爾曼·西蒙教授在1986年提出，指的是雖然社會知名度很低，但在全球市場擁有前三名市佔率的企業。這些企業往往為市值並不大的中小企業，但他們透過聚焦於利基市場，在全球取得不容忽視的地位。

舉例來說，德國堆高機製造商凱傲集團(KION)也是很好的隱形冠軍代表。身為中小型企業，凱傲總市值僅41億歐元⁽⁴⁾，但旗下擁有的六個堆高機品牌，分別佔據巴西第一、法國第一、義大利第一、印度第二、全球第三與歐洲第三的排名⁽⁵⁾。

48%隱形冠軍在德國

相較於其他國家，德國擁有最多的隱形冠軍，數量高達1307個、佔全球比重高達48%。

德國中小型企業能具備如此強勢的競爭力，主要是因為德國大型企業和中小企業間沒有太大的薪資差距，因此，中小企業的員工擁有和大型企業員工相同的社會認同，使中小企業能夠留住優秀人才。

受惠於中小企業的高度競爭力，德國從2008年的全球金融危機中的恢復速度快於其他國家，並在此後保持著穩健的經濟成長。

喜歡德國品牌，不只可買、也可投資

作為消費者，我們都很信任德國公司與德國製造的產品。而做為投資人，投資當然也是要買我們信任的企業。

霸菱德國增長基金，透過鎖定優質中小型股⁽⁶⁾，可望更受惠於德國中小企業所擁有的優勢。而且近六年來更榮獲35座理柏基金獎肯定⁽⁷⁾，是投資德國的優先選擇。

(1)資料來源：Deutsche Welle, Destatis/2015年1月30日。(2)資料來源：世界銀行/截至2015年8月11日。(3)資料來源：Schoeller官網 /截至2015年8月21日。(4)資料來源：Bloomberg/2015年8月14日。(5)資料來源：中國凱傲集團官網/2015年8月14日。(6)資料來源：霸菱資產管理。截至2015年7月31日，霸菱德國增長基金持有40%中小型股。(7)資料來源：理柏(Lipper)。理柏最佳基金獎-德國股票。以英鎊累積型獲獎。2015最佳十年期：歐洲、德國、奧地利、瑞士。2014最佳三年期：英國；2014最佳五年期：歐洲、德國、法國、奧地利、瑞士；2014最佳十年期：歐洲、德國、法國、奧地利、瑞士。2013年最佳三年期：歐洲、德國、法國、英國、奧地利、瑞士；2013最佳五年期：歐洲、德國、法國、奧地利、瑞士；2013最佳十年期：歐洲、德國、法國、奧地利、瑞士。2011最佳三年期：法國；2011最佳五年期：法國。2010最佳五年期：法國、奧地利。理柏基金獎主要是以累積期間的方式依據總回報、穩定回報、保本能力、費用評選。統計至2015年7月24日。

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