外媒披露臉書限動「抖音化」：將與Messenger重新合併、演算法無限制推薦內容，企圖挽救流失用戶

发布时间：2024-05-10 09:47:28 作者：玩站小弟

臉書員工近期接到高層指令，要讓限時動態抖音化。一份洩露的內部備忘錄指出，臉書接下來會模仿抖音無限制的大量推薦內容；分開運作多年的Messenger也會再次與臉書合併，模仿抖音可以透過訊息分享影片的功能。

臉書員工近期接到高層指令，外媒挽救要讓限時動態抖音化。披露一份洩露的臉書流失內部備忘錄指出，臉書接下來會模仿抖音無限制的限動限制大量推薦內容；分開運作多年的Messenger也會再次與臉書合併，模仿抖音可以透過訊息分享影片的抖音功能。然而，化將合併這次的與M演算用戶內部變革卻引來公司內部員工批評，指出臉書與成立初衷漸行漸遠，重新根本就是法無短視近利。

隨著抖音已成為臉書作為社交媒體龍頭的推薦挑戰者，Meta為削減其影響力便於Instagram上推出Reels短影音功能，內容希望扭轉臉書用戶成長停滯的企圖劣勢並吸引年輕用戶回流。Meta今（2022）年年初更是外媒挽救將Reels納入臉書，企圖獲得更大成效，披露然而Meta高管認為這樣的臉書流失變革在兩大社交媒體的激烈競爭中仍遠遠不夠。

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抖音成功關鍵在於，根據用戶觀看習慣來決定推薦影片的種類，並將永無止盡的短影音輸出給民眾。另一方面，不需要追蹤也能看到其他用戶內容的功能，讓就算沒有大量追蹤者的帳戶，也能透過病毒式傳播使影片爆紅，抖音也因此搖身一變成為創作者公平競爭的平台。

一份由《 The Verge》披露的內部備忘錄中，Meta高管艾利森（Tom Alison）指出，未來臉書限時動態的呈現除了優先考慮用戶已追蹤的帳號，接下來更會複製抖音無限制大量推薦內容的方式。此外，Meta也將讓分開8年的臉書與Messenger重新合併，模仿抖音能夠透過訊息分享影片的功能。

「我們最終的發現是，人們希望透過內容建立連結。」艾利森說道。他要求公司團隊引導用戶在臉書內部發送關於Reels的消息，而不是讓民眾在其他App上分享貼文。

目前，以Instagram Reels來說，由演算法投餵且與用戶追蹤帳號無關的內容比例遠遠領先臉書。臉書前述部分的內容僅佔11%，限時動態仍以用戶轉發內容為主而非由AI推薦，這樣的設計無可避免的讓平台居於劣勢。

根據市場調查公司Sensor Tower的統計，抖音去（2021）年第一季的下載次數就高達35億次，一整年的下載量也比臉書、Instagram分別高出20%、 21%。此外今年第一季中，iPhone用戶在抖音停留的平均時間更比臉書多出78%。

雖然臉書每一季收入仍穩定落在數十億美元，每月也有大約30億用戶，卻有跡象表明平台已好景不常。臉書不僅在去年首次出現每日用戶流失，內部報告更揭露平台用戶平均年齡正在上升，青少年用戶到明（2023）年更可能下降45%。

對此艾利森坦承，當Meta意識到抖音是一個強力的競爭對手時已經為時已晚，即便該平台一開始是利用臉書進行廣告宣傳。他指出臉書因為忽視了抖音這種影音社交型態對於人們的價值，因此未能進化。

面對這次的抖音化變革，公司內部反對者向《The Verge》表示，Meta急於複製抖音的方式太過激進，已經與臉書一開始企圖連結家人和朋友的初衷越差越多。「這樣的做法存在著真正的風險，我們不再專注於追求核心差異、與其他公司做出區別，而是為了潮流與利益變得短視近利。」

過去，臉書的核心競爭力一直是關注社交媒體市場中的新秀，並無情地複製它們的核心功能，Meta成功的利用這項戰術對付Snapchat和Stories。對於艾利森來說，這次競爭的決勝關鍵在於臉書是否能夠變得更像抖音，而不是抖音能否超趕臉書。

新聞來源

Warship sonar could be causing mass dolphin deaths in the Black Sea（NBC）
Dolphins Dying in Black Sea, and May Be Casualties of War, Scientists Say（New York Times）
Facebook Is Changing Its Algorithm to Take on TikTok, Leaked Memo Reveals（The Verge）
Facebook lost daily users for the first time ever last quarter（The Verge）
Facebook's Lost Generations（The Verge）
Q1 2022: Store Intelligence Data Digest（Sensor Tower）