这次iPhone 14还能赢吗？

9月8日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至。几经变化，iPhone 14系列产品发布时间定档在华为Mate50新品发布一天后。在4G华为对阵5G苹果的局面下，苹果如何“整活”，备受业界关注。

早在苹果秋季新品发布会开始之前，苹果CEO库克公开称“期待闪耀的苹果发布会”。据不完全统计，近三个月苹果登上社交媒体热搜高达920次，其中和iPhone相关有700多次。

显然，苹果做足了准备。iPhone 14 Pro系列在外观设计上采用“药丸屏”取代以往的“刘海屏”，打造了可交互的“灵动岛”，同时搭载了A16芯片，使用了“卫星通讯技术”。不过，网友照旧开启一年一度的“吐槽模式”：“一个小功能也值得说半天”“看完之后还是十三香”。

近年来，受到缺芯与疫情的影响，手机技术发展也不可避免步入“瓶颈期”。在受影响相对较小的高端手机市场，苹果可谓力压群雄，但其最新财报显示手机业务增速放缓，净利润下降。这种情况下，面对“虎视眈眈”的国内手机厂商，苹果仍不能掉以轻心。业内人士认为，手机行业早已进入渐进式创新阶段。在这个阶段，唯有研发或者抢发新功能才不至于陷入被动。

对屏幕下手，iPhone 14想“出圈”

进入9月，高端手机市场迎来两位重量级选手。

9月6日，华为率先亮剑，发布Mate50系列新品，以全新的华为影像品牌和首发“捅破天”的北斗卫星通信技术，取得较好的预约销售情况，目前线上预售已经显示缺货状态。一位华为经销商人士透露线下目前无法预订，排货时间相对较长。

9月8日凌晨，苹果紧随华为之后，发布iPhone 14系列新品。相差仅一天的时间令外界嗅到了火药味。在外界对iPhone 14产品信息“扒光”后，这给想要后发制人的苹果平添几多压力。

在这场新品发布会上，苹果一改往日iPhone先出场的顺序，并且延长了发布会时间，先发布全新的Apple Watch Series8和AirPods Pro，最后iPhone 14系列产品压轴出场。“强力出圈”，这是苹果发布会前在官网显示的主题。

苹果带来了iPhone近年来较大的升级，尤其是在外观上对此前争议较大的“刘海屏”进行了重新设计，iPhone 14 Pro系列改为“药丸屏”。实际上，自iPhoneX以来，iPhone的外观变化并不大。此前爆料人已曝光iPhone 14将采用挖孔屏设计，当时不少人吐槽“越改越丑”。一位业内人士也感慨，挖孔屏并不是什么新鲜事，此前国内厂商早已使用过。

不过，令人超出预期的是随着“药丸屏”到来的可交互设计——“灵动岛”。在发布会上，苹果称通过采用全新原深感摄像头后，前置摄像头控件面积减少30%，因此将距离感应器放在了显示屏后面。“我们重新思考了用户与iPhone的交互方式，彻底模糊硬件和软件直接的界限”，苹果方面表示这个区域可以清楚地传达信息，可以进行消息通知、预警以及实现连接，并且不会令用户从当前使用的App上分散注意力。

不少网友表示被这一设计所吸引，但也引发一些争论，有网友质疑是否实用，而且这本身只是把消息通知的形式转变了一下，并不是太大的什么突破。IDC中国高级分析师郭天翔告诉中国新闻周刊，“灵动岛”的确有些新意，尤其是能够显示后台应用情况，显示效果还能自动调整，这确实是苹果近年来少有的差异化亮点。

除了“灵动岛”之外，苹果在发布iPhone 14 Pro时，还提升了新机性能和影像能力。iPhone 14 Pro系列搭载A16芯片，制造工艺升级为台积电4nm，功耗降低20%，被苹果称为“智能手机领域最强芯片”；在影像领域，苹果则提升了像素，通过四合一像素影像技术，支持Apple Pro PAW原片格式，支持4K 24帧拍摄。业内人士认为这次苹果的提升大部分来自于芯片制程方面的效果、算法的提升以及传感器的应用，给到苹果更多的发挥空间。

此外，苹果在iPhone上也使用了卫星通讯技术，这与华为的“捅破天”技术异曲同工。苹果将这项技术定义为卫星SOS紧急联络功能，目前使用地区仅限美国和加拿大。同时苹果还在iPhone上推出车祸检测功能，不过这项检测功能实际操作如何，仍待检验。

郭天翔指出，这次苹果新机的功能和此前爆料内容相差不大，“灵动岛”算是小创新，毕竟其他厂商还没有使用，但是实际意义不大。这也体现出近几年手机市场的普遍现象：技术发展到瓶颈期，创新和提升有限，不管是苹果还是安卓阵营都面临这个问题。

加量不加价，苹果也焦虑？

一周前iPhone 14系列相关信息已被曝光得淋漓尽致，然而此前疯传的涨价消息显得“打脸”。iPhone 14系列国行价格与去年iPhone13系列相对比，起售价未变，大容量机型涨价100元到500元不等。苹果没有给新品降价，但基本策略是“加量不加价”。

在这场发布会中的iPhone 14全系列产品包括iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max四款机型，四款手机起售价与iPhone13系列产品保持一致，其中iPhone 14起步容量为128GB，售价为5999元，iPhone 14 Plus起售价为6999元，iPhone 14 Pro起售价为7999元，iPhone 14 Pro Max起售价为8999元，不过自256GB容量到1TB容量则涨价为100元到500元不等。

“远没有传闻那样贵出天际”，不少网友看到价格后表示蠢蠢欲动。事实上，自去年iPhone13系列产品发布后，苹果在中国市场贯彻“价格战术”的意图十分明显。去年iPhone13系列新品发布时起售价下降300元到800元不等。今年618期间，苹果同样针对iPhone13进行了降价促销，在高端手机市场进行血拼，最终占到总销量的近半份额。

郭天翔指出，此前发出的涨价消息可能只是在市场上的试探动作，如果普遍涨价，尤其是走量的普通版本，最终销量可能会受到影响。

最近两年，苹果在全球高端市场上一骑绝尘。根据公开数据显示，2021年全球智能手机出货量达到13.5亿台，其中44%的市场收入被苹果以17%的出货量拿走。2021年，苹果在高端智能手机市场的份额自 2017 年以来首次达到 60%。2022年第二季度，苹果高端市场份额达到57%，去年同期苹果的占有率为56%。不过，这里面还是出现一些细微的变化。

根据苹果发布的2022财年Q3（第二季度）财报显示，苹果当季营收为829.59亿美元，较去年同期微增2%，净利润194.42亿，同比下降11%。从数据上来看，苹果已经连续三个季度，净利润增长放缓。从业务线上来看，iPhone贡献了一半的收入，同比增长2.8%，这在全球智能手机销量下滑的情况下属实难得。不过苹果其他业务线产品，比如Mac、iPad和可穿戴设备产品收入均下滑。

因此，苹果更要把握好iPhone在高端市场的主导权。目前除了押宝iPhone 14提振业绩，苹果似乎还没有找到更好的方法。“去年下半年iPhone13的出货量不到7500万，今年下半年iPhone 14的订单量大约是9000万，增长较为明显，这说明苹果有一定的信心”，郭天翔指出，这次苹果通过外观设计、影像升级、性能提升以及可见的配色增加，还有吸引眼球的卫星连接通信技术，算是升级比较多的一代产品，本质上也是为了令普通消费者感知到产品的改变，提高手机的辨识度，激发消费欲望。

电子创新网CEO张国斌告诉中国新闻周刊，iPhone 14整体价格上浮不大，一方面考虑到全球通胀，另一方面则基于用户的购买力因大环境受限。此外，现在换机周期变长，苹果加了新功能后，消费者未必会觉得这些功能值得涨价。实际上，近期国产手机推出的高端机型价格与此前两年相比呈现平缓下降趋势。

高端手机市场争抢“主动权”

据IDC最新报告显示，今年智能手机出货量预估将减少6.5%至12.7亿，而且还会涨价6.3%，主要原因是受到通胀、地缘政治等影响，消费需求被大幅抑制。但是可以看到，售价在1000美元以上的设备销量在增长，分析师将这归功于最近市场上高端旗舰产品和折叠机的成功。这也从另一个侧面反映出高端手机市场的竞争激烈。

在市场下行阶段，唯有往高端走才有活路。近两年，在华为空出国内手机市场份额后，国内厂商加速高端化布局。据不完全统计，2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布51款新品，多款旗舰店起售价超过4000元，并纷纷推出各自的折叠屏手机，谋求高端化发展。

此次华为Mate系列时隔两年重出江湖，这意味着华为仍致力于攻克高端手机市场。郭天翔分析，“华为在高端市场的品牌拉力依然很强，很多高端用户比较认可华为。之前的Mate用户也差不多到了换机阶段，借助节日，还有一定礼品需求。所以这次关注度和销量还可以。不过，要重新回到与苹果分庭抗礼的局面，仍需更多时间。”

此次华为和苹果发布新机，“捅破天”的卫星通讯技术成为一大看点。张国斌观察到，华为发布全球首款支持北斗卫星信息的大众智能手机，具有一定开拓意义。这种技术不算新东西，但是此前售价高昂并不普及。华为是真正将卫星通信技术实现了普及，在通信地域上实现突破，将手机功能的发展也变得有想象空间。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉中国新闻周刊，在市场整体非必要性消费呈现收缩的情况下，新机或高端机的需求减少可能会超过预期，所以在这个时间点，手机厂商会压力倍增。

崔丽丽分析道，“苹果的优势一直是设计美学和iOS系统，在软硬件整合方面领先。从这个角度而言，华为想要正面对阵，就要扬长避短。反观华为，一直以来在通讯领域保有优势，因此结合当下经济环境，推出卫星通讯技术这个选择，符合华为高端手机用户画像，并且能够强化其高端形象。”

iPhone 14系列同样采用了卫星SOS紧急联络功能，实际上，卫星通信技术已经纳入各个科技公司的发展规划中，比如马斯克的星链早已建设卫星通信，并和运营商合作；谷歌方面此前也透露安卓下一个版本将支持卫星通信技术。

郭天翔表示，“卫星通讯这个技术虽然是华为首先发布应用，但是苹果也有类似功能，其它手机厂商也都在跟进。目前来看，该技术对于大部分消费者来说，使用概率很小。卫星通讯技术一直没有找到一个完全合适的商业模式，始终是在特定场景下才会发挥作用。所以即便未来在手机上普及，也还是需要找到一个合适的商业模式，创造出更多使用场景、更多价值，才能长期存在。”

“跨越式创新太难了，现在手机已经进入渐进式创新阶段，都在沿着原有技术路线改进，空间和余地有限，”崔丽丽认为，“在这种情况下，要么研发出新功能，要么抢先一步发布新功能，不然就会陷入被动之中。”

作者：孟倩

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