800元可删购买记录？DR钻戒回应：相关传言不实
我要评论9月25日，DR钻戒官博就“800元可删购买记录”一事发布声明称DR钻戒可删购买记录的元可应相相关传言不实。
DR表示，删购实声称800块即可删除DR购买记录的买记淘宝店铺，发布不实消息，关传已被淘宝官方处理下架。元可应相DR求婚钻戒需用户持本人身份证购买，删购实并通过本人实名认证过的买记手机短信验证或本人人脸识别核验，购买记录永久不删不改。关传DR钻戒购买成功后，元可应相用不可逆加密技术加密后的删购实购买信息，会上传至国家信息中心发起的买记BSN区块链。
据媒体之前报道，淘宝一家店铺声称800元就可以消除DR钻戒订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。对于DR钻戒所说的不能修改与删除，该店铺老板直言“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。
记者注意到，目前电商平台上关于消除购买记录的店家已经下架，但在二手平台上仍有人在出售相关服务。
迪阿股份在创立DR品牌之初坚持“男士一生仅能定制一枚”的购买规则，设定“一生只送一人”的品牌理念，为DR钻戒带来了显著的营销效果。
但目前，DR的品牌理念遭遇了信任危机。2021年，有自称DR钻戒内部人士爆料称查到了几位男艺人的购买记录，后调查实则为有粉丝盗用偶像身份信息为自己购买DR钻戒。此事件也让号称男士需凭身份证购买的DR钻戒陷入信任危机。此外，黑猫投诉平台上，也有消费者投诉称，有人拿自己的个人信息购买DR钻戒，自己发现后无法解绑。
2021年5月，DR钻戒被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案。
此外，DR钻戒的产品也被消费者质疑溢价严重。根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。同期莱绅通灵、周大生、周六福等可比上市公司的毛利率平均值分别在40%左右。
DR解释称，毛利率高于同行，一方面是公司采取全自营销售模式，省去了向加盟商让利的环节；另一方面也与对联营收入的确认政策差异有关。
潇湘晨报记者申潇轶
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