【圖表】第四台訂戶連13季衰退，有線電視廣告營收比報紙下滑更多

2023年6月13日傳出迪士尼集團旗下11個頻道將退出台灣，圖表包含「衛視中文台」、第台訂戶電視多「衛視電影台」、連季「STAR Movies Gold」、衰退「STAR World」、有線營收「星衛娛樂台」及「星衛HD電影台」等多個陪伴許多人長大的廣告影視頻道，這讓許多忠實觀眾感到遺憾。比報

此消息隨後由國家通訊傳播委員會（以下簡稱NCC）證實，紙下已接獲香港商迪士尼傳媒台灣分公司（迪士尼）及美商國家地理頻道台灣分公司（國家地理）終止經營的滑更申請。

實際上近年受數位電視及OTT串流平台興起影響，圖表消費者持續轉移至網路平台，第台訂戶電視多使有線電視（又稱第四台）訂戶逐漸減少。連季根據NCC今（2023）年第一季統計數字來看，衰退全台訂閱有線電視的有線營收訂戶僅剩下462萬3040戶，較去年同期減少近10萬人，廣告創歷年來新低，這也是連續第13季衰退。

除了訂戶數下降之外，第四台節目數量也下降。透過衛星電視廣播節目數量消長情形可以發現，包含境外公司及境內公司代理與製作節目，在2016年時曾經達到304個，創下歷史高峰，隨後節目數量便一路下滑，到2022年僅剩218個，相較2016年已減少近3成。

有線電視衰退的情形也反映在廣告收入上。根據NCC《111年通訊傳播市場報告》指出，有線電視廣告營收下滑顯著，較前一年（2021年）減少16.1%，下滑幅度超越報紙的15.3%；但相對的，數位廣告營收屢創新高，2017年就超越傳統廣告，去（2022）年整體產值更達544億元高峰，較前一年成長12.3％。

從OTT串流平台收視與付費情形也可以發現用戶習慣逐漸轉移。雖然NCC調查民眾最主要收視來源，仍以有線電視（第四台）最多，佔整體約57.2%，OTT串流平台則佔15.3％，成為第二主要收視來源，且已經超越中華電信MOD及無線電視。報告中也指出，2022年OTT TV收視族群中，有49.8%是付費訂閱，創下歷年來新高。《自由時報》報導，NCC副主委翁柏宗表示，此消彼漲的趨勢是因消費者習慣從被動等待節目播出，轉為主動搜尋想看的節目。

除此之外，節目品質可能也是其中一個影響因素，報告中發現民眾不滿節目品質的主要原因為「重播頻率太高」，佔整體約54.9%，其次是認為「缺乏多樣性」（17.1％）、「政論節目太多太吵」（9.1％）。

針對迪士尼集團決定退出台灣有線電視市場，NCC表達遺憾，但也強調在數位匯流時代，影音內容露出平台也日益多元，未來會與數發部及文化部合作，鼓勵產業繼續製播優質影音內容，以保障消費者權益。

資料來源：國家通訊傳播委員會

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核稿編輯：林奕甫